• Вирусный маркетинг

    В рамках первых двух дней тренинга рассматривается пошаговая модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса. Подробно разбираются основные форматы вирусного контента, а также особенности работы с каждым из них, механики вирусного посева, формулы для расчета эффективности проведенной кампании.

    Особенности тренинга:

    • Практическая направленность
    • Адаптация под российскую специфику
    • Систематизация вирусных механизмов
    • Большое количество кейсов
    • Формат workshop'а для практического применения полученных навыков.

    Отдельный блок тренинга посвящен поведенческим особенностям интернет-аудитории, принципам восприятия информации, а также тому, как задействовать паттерны поведения ЦА для распространения вирусного контента.

    Также на тренинге проводится подробный разбор 20 наиболее ярких и эффективных кейсов современного вирусного маркетинга, анализ механики их создания, первоначального распространения, итоговая эффективность.

    Третий день тренинга проходит в формате workshop'а, на котором слушатели тренинга совместно с тренером решают масштабный комплексный кейс. Такой формат позволит применить на практике все изученные методики работы.

    Программа тренинга:

    • Вирусный маркетинг: краткая вводная
    • Терминология вирусного маркетинга
    • Преимущества вирусного маркетинга
    • Недостатки вирусного маркетинга
    • Задачи вирусного маркетинга
    • Для кого подходит вирусный маркетинг
    • Российская специфика вирусного маркетинга
    • Примеры

    2. Поведенческие паттерны аудитории

    • Мотивы, по которым люди распространяют информацию
    • Восприятие вирусных триггеров
    • Механизмы фильтрации информации
    • Антирекламные фильтры
    • Способы обхода фильтров
    3. Механизмы вирусности
    • Юмор
    • Шок-эффект
    • Фэйк
    • Присоединение к трендам
    • Розыгрыши
    • Неожиданные сочетания
    • Секс
    • Celebrities
    • Домашние животные

    4. Стратегия кампании

    • Перманентный вирусный маркетинг
    • Долгосрочные кампании
    • Определение ЦА
    • Определение инсайтов аудитории
    • Простановка задач
    • Написание сценария
    • Разработка стратегии продвижения
    • Проработка системы метрик

    5. Форматы вирусной кампании

    • Вирусное видео
    • Фотоконтент
    • Вирусные инфоповоды
    • Интерактивные акции
    • Флэшмобы
    • Вирусные тексты
    • Дополненная реальность
    • Вирусные сайты
    • Приложения
    • Вирусные сообщества
    • WOW-продукты
    • Оффлайн объекты

    6. Производство вирусного контента

    • Подрядчики: фрилансер или агентство
    • Подбор подрядчика
    • Методики расчета бюджета
    • Подготовка ТЗ

    7. Распространение вируса (вирусный посев)

    • Коммуникационные хабы
    • Адвокаты бренда
    • Посев по блогосфере
    • Развлекательные площадки
    • Социальные сети
    • Социальные СМИ
    • Видеохостинги
    • Мобильные каналы
    • Оффлайн распространение
    • Интернет-СМИ
    8. Аналитика и оценка эффективности
    • Система мониторинга вирусной кампании
    • Коррекция кампании
    • Ключевые метрики
    • Социологические исследования, как механизм оценки эффективности кампании

    9. Анализ российского рынка вирусного маркетинга

    • Основные игроки
    • Структура услуг
    • Особенности агентства
    • Известные российские кейсы
    • Ценовая политика
    • Рекомендации по работе с агентствами вирусного маркетинга