• Вирусный маркетинг. Видео. Примеры

    Кроме «гориллы» в прошлом году очень популярны были и другие ролики. Например, компания BlendTec подходит к созданию вирусных роликов достаточно интересно. Они, можно сказать, продвигают себя за счет других. Из названия понятно, что компания занимается выпуском блендеров. Качественных блендеров, способных размельчить все что угодно. В роликах блендеры от BlendTec размельчают различные популярные гаджеты, такие как iPhone(вот с ним и получился самый популярный ролик за год, вошедший в пятерку лучших вирусных видео 2007 года), iPod, новые телефоны Nokia и Motorola и так далее. Успех с iPhone оказался феноменальным по ряду причин, среди которых стоит выделить огромную популярность самого коммуникатора. Множество людей просто напросто ежедневно вводит в поисковую форму сайта YouTube запрос iPhone. Во-вторых, вокруг компании Apple имеется сплоченное сообщество, которое достаточно быстро разносит вирус. (при этом среди поклонников этой техники много творческих личностей, которые ведут свои блоги и активно участвуют в разных тематических сообщества в сети)

    Впрочем, иногда продвижение себя за счет других логично, учитывая специфику бизнеса компании. Например, компания TEKSERVE, занимающаяся ремонтом техники Apple два года назад запустила вирусный ролик, который просмотрели миллионы людей. О небольшой сервисной компании узнал весь мир. В ролике было уничтожено плееров iPod на 60 тысяч долларов. Заманчиво? Тогда смотрите сами.

    Кто как не компания Google умеет создавать вирусы. Ведь, фирма выросла благодаря вирусному маркетингу. Очень интересны последние работы компании, в одной из которых пользователи электронной почты Gmail стали непосредственными участниками. В задачу каждого пользователя входило снять небольшое видео, в котором нужно было сделать вид, что ты принимаешь, а затем и передаешь другому человеку логотип Gmail. Пользователи сняли множество роликов, которые потом и объединил Google в полноценное видео. Эффект получился впечатляющий.

    Российское подразделение Google сделало тоже очень неплохое видео, в котором в стиле StopnMotion показало, как происходит работа почты Gmail. В данном ролике интерфейс почтового сервиса строили сами сотрудники Google прямо на полу из различных материалов.

    В вирусной рекламе очень важное значение имеет оригинальность, нечто большее, чем креативность. Нужно действительно удивить людей, сделав что-то нестандартное. При этом вовсе не факт, что после этого, да даже после того, как ролик станет популярным, возрастут продажи вашего продукта. Одним из лучших примеров такой вот оригинальности является смелый шаг компании Toyota, снявшей рекламный ролик автомобиля Tacoma прямо в игре World of Warcraft. На несколько дней данное видео стало самым популярным и обсуждаемым на YouTube. Интересно, что одним видеороликом дело не ограничилось. Машина действительно появилась в фэнтезийном миреWoW, который, между прочим, насчитывает более 10 миллионов подписчиков. А среди них немало и достаточно взрослых людей, являющихся «платежеспособной» аудиторией.

    Впрочем, кроме минета (а это самая популярная тема в российском вирусном маркетинге) есть и исключения, хорошие исключения. Среди них я бы особо выделил рекламного мага Юрия Гургеновича Котлерова, разработанного агентством VirusIdea. Во-первых, то, как они обыграли фамилию известного маркетолога Филипа Котлера уже заслуживает уважения само по себе. Во-вторых, поражает внимание мелким деталям. Ребята из VirusIdea продумали все, начиная от разработки образа мага(о котором подробнее ниже) и заканчивая тем, что вместо обычных копирайтов указали «Все права заговорены». Сам маг представляет собой(по некоторым слухам) одну из реинкорнаций великого маркетолога Филипа Котлера. К тому же он является основоположник уникальной Русской Школы Эзотерического Сверхмаркетинга. Все это хорошо представлено на сайте рекламного мага. Он, оказывается, помог достичь успеха многим крупным российским и зарубежным компаниям.

    На сайте также представлены два просто сумасшедших ролика от Котлерова. Лучшее, что я видел в России за последний год. Ах да, Котлеров еще в 1994 году предсказал появление Медведа! Вряд ли, после этого можно сомневаться в его способностях. Подробнее с магом можно познакомиться на его сайте.

    VirusIdea очень грамотно позиционирует себя на сайте, как достаточно дорогое агентство, указывая, что более дешевые просто не дадут результата:

    «у него высокие цены,

    если вам нужны дешевые услуги,

    то найдите мелких никчемных магов,

    все равно после вернетесь к нему!»

    Как я уже говорил, внимание к деталям.

    Что можно сказать, в нашей стране постепенно появляются хорошие, настоящие, а главное работающие примеры вирусных кампаний. Это не может не радовать. Конечно, растут и цены. Но даже сегодня провести хорошую вирусную кампанию дешевле, чем давать бесперебойную(и не часто результативную) рекламу на ТВ.