Вирусный Маркетинг
Интернет представляет собой великолепную площадку для рекламы товаров, услуг, брэндов. Интенсивно развиваются и способы рекламирования. Это медийная, контекстная рекламы, SMO-реклама в социальных сетях. Особое место занимает вирусный маркетинг. Понятие не совсем точно отражает существо вопроса, поскольку вирусный маркетинг сам по себе является способом рекламирования. В отличие от копирайтинга действие его более агрессивно.
Суть Вирусного маркетинга заключена в воздействии на поведенческие и лингвистические нормы социума.
Отечественный вирусный маркетинг изначально базировался на элементах не нормативной лексики, эротики, возбуждающих сценах физического насилия. Эти приемы и сейчас обильно присутствуют в рекламных продуктах. Тем не менее, на фоне обостряющейся рыночной конкуренции и вирусный маркетинг интенсивно продвигается вперед, а методы его применения постоянно совершенствуются.
Согласитесь, никто из нас не желает специально заразиться гриппом, но это все же время от времени происходит. Так и в вирусном маркетинге: мало кто целенаправленно ищет рекламу товара или услуги. Наверное, большинство интересуют их эксплуатационные или качественные характеристики, но вне зависимости от нашего желания зачастую мы получаем рекламу в чистом виде.
Профессионально выполненная реклама с элементами вирусного маркетинга способна от обычного распространения рекламного «вируса» перерасти в "рекламную пандемию".
Вирусный маркетинг характерен тем, что однажды, будучи запущенным, он в дальнейшем становится практически неуправляемым. Это достигается не только качеством рекламного продукта, но и его продуманным посевом на рекламных площадках.
Рекламный маркетинг применим не только в аудиториях, объединенных конкретными интересами, а скорее наоборот. В большинстве случаев перенос нетрадиционных поведенческих норм из одних социальных групп на другие оказывает существенное влияние. Для первых это обычный естественный рекламный вирус, у вторых он вызывает отторжение, но и те и другие вовлечены в сферу его воздействия.
Особенно благоприятная почва для вирусного маркетинга – социальные сети. В недалеком прошлом желанное общение на коммунальной кухне и сейчас имеет место быть, только на ином более высоком уровне: в виде обмена электронными сообщениями и видеороликами, дискуссий на форумах. Таким образом, рекламная информация распространяется с невиданной скоростью, формируя широчайшую целевую аудиторию.
