Вирусный маркетинг

Как запустить вирус в сети интернет или сарафанное радио по-русски.

Как выбрать эффективный способ рекламы и при этом затратить минимум средств из бюджета? С помощью вирусного маркетинга. Его суть в передаче людьми интересной информации. Слухи в действии. Смысл вируса заложен в желании общественности делиться идеей, которая заражает остальных.

Если рассматривать вирусный маркетинг с теоретической стороны, то его можно разделить на Offline-вирусы и Online-вирусы. Вне сети это слухи, сарафанное радио и мнения лидеров общественных групп. Однако, Интернет дает этому направлению рекламы гораздо больший размах. Объединение с различными медийными площадками открывает возможности оперативного распространения информации и больший охват аудитории.

У этого вида рекламы есть свои плюсы, ведь существует бесчисленное множество ресурсов с неограниченным количеством пользователей, где можно разместить свой message. Главное в этом деле четко выявить целевую аудиторию и составить грамотный посыл, которым она захочет делиться через различные каналы коммуникации.

Традиционные, классические рекламные сообщения о товаре/услуге призывают к действию, а именно к покупке, что в принципе не достигает своей цели, а только раздражает. Основная же задача вируса – не навязывать, скрыть функцию побуждения.

Если совместить запуск вирусного посыла с распространением его в соцсетях. то успех подобной кампании практически обеспечен, т. к. именно через социальные медиа люди более охотно делятся «заразными» сообщениями. А если к этой интеграции добавить еще и контекст. то шансы захватить внимание и умы пользователей увеличатся в разы.

Многие специалисты, воодушевившись успешными вирусными проектами, пытаются сделать что-то похожее. Увы, это одна из основных ошибок. Идея должна быть абсолютно свежей и оригинальной. Важно помнить, что единственное, что действительно может «зацепить» человека – это эмоция. Положительная или отрицательная – не столь важно. Главное, чтобы продукт вашего креатива не вызывал равнодушие.

Еще одним плюсом вирусного маркетинга является полное отсутствие цензуры, ограничить вас может только ваша фантазия, и тут уж все зависит от того, насколько вы даете свободу своим идеям. Можно придумать что-то самому и самому это воплотить в жизнь, а можно слегка облегчить себе задачу и, например, пригласить знаменитость в ваш ролик, что скорее всего повысит его шансы быть просмотренным большим количеством пользователей.

Разумеется, в случае с вирусами нельзя обойтись без грамотного PR - сопровождения. «Что посеешь, то и пожнешь». А сеять надо аккуратно и в изобилии.

Несмотря на основные правила работы с вирусами, никто не застрахован от того, что трюк не удастся. Желания толпы предугадать очень сложно, сегодня пользователи в восторге от поющего хомяка, а завтра им нужно что-то принципиально новое.

В этом деле не последнее место занимает удача, кто знает, что вызовет у человека бурю эмоций и заставит делиться ей с друзьями.

Главное помнить, что вирусный маркетинг – не конечная цель, а лишь отличное дополнение к качественно разработанной рекламной компании.