Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг — это стратегия создания контента, который оказывает такое влияние на человека, что он «заражается» идеей распространения информации и сам становится её активным ретранслятором.

Технология вирусного маркетинга применяется во многих сферах бизнеса и политики: для рекламы фирмы, пиара какой-нибудь публичной персоны, продвижения определенного вида товара и для достижения многих других целей.

Так же данную стратегию можно успешно использовать для раскрутки сайтов. В этой нише есть своя специфика работы, о ней и поговорим.

Для успешного использования вирусного маркетинга, как средства пиара сайта, необходимо соблюдать два основных условия: Наличие «информационной бомбы» и привязка к сайту. Если информационная бомба не имеет привязки к сайту, то она бесполезна для его раскрутки.

Информационная бомба — это контент, который вызовет сильную эмоциональную реакцию среди целевой аудитории и спровоцирует его быстрое естественное распространение в интернет-пространстве.

Термин "контент" используется не случайно, так как в качестве информационной бомбы может работать не только текстовый материал, но так же изображения, видеоролики и информационные товары.

Существует следующие основные типы информационных бомб:

Неожиданная впечатляющая новость

Это основной инструмент вирусного маркетинга для известных и уважаемых сайтов и новостных порталов. Владельцам таких сайтов нужно лишь отслеживать и проверять достоверность самых впечатляющих новостей, после чего сразу их публиковать.

Если такую новость опубликует "Вася Пупкин", то никакого вирусного эффекта для его сайта это не произведет. Даже если новость будет действительно впечатляющей и при этом опубликована впервые.

Сознательная провокация или дезинформация

Изредка применяется даже уважаемыми источниками информации — в крайнем случае, можно все списать на ошибку и извиниться. Однако такой прием чреват отрицательными последствиями в долговременной перспективе.

Полезный и бесплатный инфопродукт или онлайн-сервис

Прием, доступный простым смертным. Можно записать на видео какой-нибудь полезный мануал, снабдив его при этом логотипом сайта или разместить на сайте небольшой качественный онлайн-сервис. Вирусный эффект зависит от качества продукции и наличия доступных аналогов в сети.

Смешная карикатура или видеоклип, которые так или иначе рекламируют сайт. Очень эффективно использовать вирусный юмор для пиара сайтов развлекательной тематики.

Интервью известного человека

Эксклюзивное интервью известного человека, данное для определенного сайта, однозначно будет иметь вирусный эффект. Особенно если оно содержит какое-нибудь резкое или шокирующее заявление.

Конкурс или акция с призами

Вирусный эффект зависит от репутации организатора акции и от размера призового фонда.

Создание информационной бомбы в большинстве случаев требует определенного креатива и индивидуального подхода, однако однажды изготовленная она может очень долго способствовать раскрутке сайта, не требуя при этом никаких усилий.