Like-маркетинг — вирусный маркетинг нового поколения

Несколько лет назад «вирусный маркетинг » был лишь модным термином, о котором много говорили в рекламной среде. До реализации вирусных кампаний, тем временем, доходило очень редко. Сегодня же инструментарий вирусного маркетинга осваивают даже самые консервативные маркетологи, привыкшие распределять рекламные бюджеты только на BTL, ТВ и наружку. Что до их более продвинутых коллег, то они уже вовсю используют вирусы, и многие в этом весьма преуспели.

Движущей силой вирусного маркетинга стали социальные сети, которые уже который год демонстрируют масштабный рост. При этом весь Интернет заполонили кнопки рекомендаций. Введенная в 2010 году Facebookом кнопка «Like» («Мне нравится») на сегодняшний день установлена на нескольких миллионах сайтов. Рекомендации поощряют и другие социальные сети и сервисы — вслед за Facebook вконтакте, Одноклассники, Google и другие создали свои аналоги кнопки Like. Все это дает прекрасный инструментарий для распространения вирусоемкого контента. Согласитесь, гораздо проще кликнуть на кнопочку «мне нравится» или «поделиться», чем заваливать друзей ссылками по ICQ, скайпу или электронной почте.

Чтобы запустить вирус в социальной сети, нужно всего-то сделать так, чтобы пользователи захотели «поделиться» Вашим контентом. В теории все довольно просто, на практике же реализовать это успешно получается далеко не всегда.

Что же лежит в основе массового интереса? И как добиться того, чтобы Вашу новость /видео/ фото «лайкали»?

Однозначного ответа на этот вопрос пока не дал никто. Очень грубо оценить шансы контента стать вирусом можно по шкале эмоциональной валентности. Согласно этой шкале люди будут тем охотнее делиться контентом, чем больше он вызывает такие эмоции как гнев и счастье.

Шкала эмоциональной валентности и вирусоемкий контент

Тем не менее, ни одно исследование не может точно спрогнозировать, понравится ли ваша новость, ролик или картинка целевой аудитории. Универсальных рецептов создания вирусов нет и, по всей видимости, не будет. Остается только экспериментировать с контентом, изучая вкусы и реакцию пользователей. Тем более, что в условиях, когда многие бренды постоянно поддерживают общение в рамках тематических сообществ в социальных сетях, делать это можно регулярно.

Попробуем вывести общие закономерности и правила, которые помогут добиться успеха в like-маркетинге.

  1. 1. Эмоциональность и простота

Все, что вы делаете, должно вызвать у аудитории сильные и запоминающиеся эмоции. Тогда вас точно не забудут на следующий день. При этом, как правило, лучше всего срабатывают максимально простые идеи (не путать с банальными).

Пост на странице Школьник (продвижение витаминов Алфавит Школьник)

  1. 2. Честность и открытость

Будьте максимально честны и открыты с пользователями, не удаляйте негативные комментарии, и, если в каком-то вопросе вы не компетентны, не стесняйтесь это признать. Если ваша цель – что-то прорекламировать, не пытайтесь замаскировать ее. Ведь если сообщение забавное, а реклама ненавязчивая, «лайки» не заставят себя ждать.