Вирусный маркетинг

Направление партизанского маркетинга ; совокупность методов и каналов продвижения, направленных на вирусное распространение рекламной информации.

Другое определение: «вирусная реклама » – это разработка таких рекламных стратегий, которые поощряют потребителей передавать рекламное сообщение друг другу.

Распространение информации идет «вирусным путём»: пользователь (член социальной сети/первоначальный получатель информации) распространяет сообщение через свой круг общения, а те, кто входит в эту группу, распространяют его дальше. При этом информация воспринимается не как реклама, а скорее как досуг и развлечение. Аналогия с вирусом проста — человек «заражает» тех, с кем вступает в контакт, те транслируют вирус дальше, только теперь вместо 1 распространителя их становится 10-15. Вирусный маркетинг использует древнейшую привычку людей делиться информацией с окружающими. Суть вирусного маркетинга в том, что пользователи транслируют сообщение, содержащее нужную информацию, добровольно — за счёт того, что она им интересна.

Жителям Ставрополя безусловно запомнились события лета 2007 года, когда через несколько дней после массовой драки с трагическим последствиями через интернет был запущен слух-вирус о массовых убийствах в городе. Кто его запустил широкой общественности так и не объяснили, но эффективность кампании оказалась потрясающей. Люди в ужасе непрерывно пересказывали друг другу варианты вируса один страшней другого. Дошло до того, что к вечеру город буквально вымер – количество прохожих на улицах сократилось примерно в (sic!) 100 раз. По экспертным оценкам такую акцию провела команда численностью менее 10 человек…

Эффективность вирусного маркетинга очень велика. На сегодняшний момент она является наивысшей по сравнению с другими рекламными инструментами. По статистическим данным компании “Hidden Marketing” в среднем 72 процента получивших вирусное сообщение передают его дальше своим знакомым. Это означает, что вирусный маркетинг эффективнее обычной рекламы как минимум в 15 раз .

Явным плюсом является также дешевизна этого метода. Если грамотно осуществлены разработка и посев вируса, дальнейшая часть кампании происходит почти автоматически. Не нужно оплачивать дорогостоящие эфиры на ТВ, не нужно весь город увешивать рекламными баннерами и билбордами – люди сами расскажут о товаре друг другу.

Потенциальные заказчики этого инструмента – все фирмы, прибыль которых зависит от количества привлеченных клиентов. От стоматологических кабинетов до развлекательных центров, от бензозаправочных станций до высших учебных заведений. Это самый перспективный и неосвоенный рынок нашего региона.